20年前“中国制造”一度受到全球各国青睐，而如今，我国的消费环境、消费特点、消费形式均发生了巨大变化。信息时代的来临促使了我国社会消费关系、生产力结构全面升级，尤其是在全球金融危机过后，随着全球经济一体化进程的不断深入，全球各国的消费需求结构也发生重大变化，新的经济格局给中国企业在消费领域新规则的建立带来了新的课题，预示着中国制造业将面临一次重要转型，实现技术和品牌的提升，从而完成从“中国制造”到“中国创造”的跨越。

 20年后的今天，当年热衷于贴牌生产、走传统路线的很多企业家都还没能转过观念，实现由“中国制造”到“中国创造”的跳跃，或许他们早已安于现状，觉得没必要冒险和费太多的心思去创新、创造。但有一个人却不是这样想的，他，由一名人民教师下海做企业职员，再由企业职员迈向经销代理商，又跳出经销代理自主创业，最后实现传统企业到高新技术企业的蜕变。他，究竟是谁呢？

因时制宜，商觉敏锐

  陆宜锐，广东江门人，现任江门金大陆化工有限公司、江门诺贝里生物化学应用有限公司董事长。二十几年前，他毕业之后被分配工人再到做了一名教师，适逢改革开放初期，思想活跃的陆宜锐内心蠢蠢欲动，“耐不住寂寞”的他终于下定决心辞了“铁饭碗”到了一家公司做业务员。因为聪明勤奋，成绩斐然的他很快得到老板的赏识，担任企业里的要职。由于感觉自己的才华没能在企业中得到全面的发挥，陆宜锐再次辞职，成为一个美国品牌的涂料代理商及德国施得乐涂料总代理。经过几年的摸索之后，熟知涂料市场的陆宜锐自立门户，在江门开了金大陆化工有限公司，经过几年的奋斗，企业真正实现了从代理商到老板的跨越。

一般人都会认为，陆宜锐从一个老师经过多次角色的转换之后，走到企业老板这一高度，应该别无他求了吧。但这个看上去安分儒雅的江门人，内心却时刻激荡着一股挑战自我，突破现状的冲动。他意识到自己现在做的是非常传统的产业，这样发展下去，企业在不久之后肯定会遇到难以攻克的瓶颈，要想让企业做大做强，就必须跳出传统的思维模式，顺应大势发展，开发具有企业核心竞争力的高新技术产品，实现由“中国制造”到“中国创造”的升级跨越。诺贝里生物化学应用有限公司的诞生，意味着这位不安现状的企业家实现了自我的跨越，也为江门企业的发展路径树立了标杆。广东著名财经学者李桂生在了解了陆宜锐的商战经历之后，给了与他的名字十分匹配的评价：因时制宜，商觉敏锐。

追求健康生活，推动低碳经济

 健康、环保是陆宜锐开发产品的基本理念。他认为一个企业不但要努力让产品为大众的健康服务，更要顺应时势，为环境和社会承担更多的责任。

“once a week(一周一次)人体周效净味巾”就是践行陆宜锐健康理念的一个代表性产品，它是利用有益菌抑制人体细菌生长的原理开发出来的，在一周之内能够实现人体异味的百分百净化。按照陆宜锐的说法，这产品不是针对特定的消费人群，而是还原人们一种自信的生活态度和健康的生活方式。

 除了“once a week(一周一次)人体周效净味巾”，诺贝里公司的产品还有高科技的祛痘美容面膜，接下来便是筹备蓄光材料的开发、生产及应用，该技术项目是推动低碳经济，实现节能减排的重要途径，再者就是能够改善植物造纸纤维，实现高品质、零污染的造纸技术，这也是推动人类造纸史革命性发展的重要技术。

先有责任感，才有安全感

  “once a week(一周一次)人体周效净味巾”面世时道路是坎坷的，但前途是光明的。陆宜锐用了两年的时间办齐了所有产品证件，为了对消费者彻底的负责，在国内的权威机构做了产品的临床试验，更让人信服的是由于产品的安全性极高，成功通过了中国平安保险的审核担保。

在这个过程中有不少人笑陆宜锐傻，说他思想太保守不符合目前市场的潜规则，这么好的产品应该一早让她面世，没必要等到所有证件都办齐才打市场。但陆宜锐认为这样的话不值一顾，他觉得企业家思想是否创新不是体现在能否打破政策法规上的，而是体现在产品的核心技术和企业的运营谋略上。企业要先有责任感，产品才能给消费者安全感。陆宜锐掌握了产品核心技术配方，这是企业的核心竞争力，也是产品质量的保证，更是消费者信心的来源。

有心人，天不负。正是因为有超于常人的经营理念和强烈的社会责任感，“once a week(一周一次)人体周效净味巾”在新加坡、泰国、越南等东南亚市场小试牛刀之时，便取得轰动性的效果，于是便有“once a week 产品风靡东南亚”之说。

如今“王者归来”，按公司战略顾问李桂生教授的说法即：“国际产品，回到中国”，陆宜锐显得信心满怀。他说：“我的心是向着消费者的，我的产品是经过市场考验的，俗话说‘得人心者得天下’，打赢国内这场战争是志在必得”。

试水网络营销，力促全民创业

诺贝里公司近期与五邑大学和江门职业技术学院合作，开创了江门首届网络营销创业大赛。公司战略顾问李桂生教授表示：网络营销是营销渠道发展的大趋势，诺贝里公司勇于开创这片蓝海，抢先一步，占领先机，而网络营销其成本之低，范围之广，效率之高，也将引爆企业销售渠道与大学生创业模式的革命，开创全民创业之新局面。

网络营销是对传统线下销售渠道的创新，其网络互动、沟通无限、突破时空的特点，有利于草根创业者零成本创业。作为江门网络营销的领头军，诺贝里公司承诺支持大学生积极创新，大胆创业，并提供相应的物质及资金支持；例如公司承诺将全额补贴大学生及下岗工人在广东发展银行与江门邮政储蓄银行的“ONCE A WEEK”创业项目贷款利息等等，力求由大学生与下岗工人带动全民创业。

从“中国制造”到“中国创造”

按照陆宜锐制定的发展战略，诺贝里生物化学应用有限公司旗下的所有产品，都会是拥有自己核心技术、知识产权和自主品牌的高新科技产品，公司已实现“中国制造”到“中国创造”的关键性跨越。在陆宜锐看来，要实现从“中国制造”到“中国创造”这样的飞跃，关键不是技术难题，而是思想难关。技术上的难题是投入时间和金钱就能解决的，但思想观念的转变却非一时半刻能完成，毕竟“创造型”的企业要比“制造型”的企业承担的风险和压力大得多，这也是很多企业家不敢跨出这一步的关键所在。

“凡事有得必有失，有失必有得，小舍小得，大舍大得”，这是李教授经常说的一句话，我想这话陆宜锐的体会必定很深，因为他的企业实现由“中国制造”到“中国创造”这样的完美转身，中间必有很多不为人知的辛酸和波折，能有如此大的勇气和魄力来推动这样的转变，精神可嘉，值得共鉴。